Banca de QUALIFICAÇÃO: ELAINE VITORIA DE FREITAS LIMA

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : ELAINE VITORIA DE FREITAS LIMA
DATA : 25/09/2026
HORA: 09:00
LOCAL: Sala virtual - videoconferência via Google Meet
TÍTULO:

A construção de pontos de vista em anúncios publicitários de bancos digitais no Youtube: uma análise da intencionalidade e da argumentatividade indireta

PALAVRAS-CHAVES:

Intencionalidade. Pontos de vista. Argumentatividade indireta. Publicidade digital. Bancos digitais.

PÁGINAS: 97
RESUMO:

Esta dissertação se dedica a compreender de que modo os anúncios publicitários de bancos digitais veiculados no YouTube constroem pontos de vista e orientam a adesão do espectador por meio de estratégias de argumentatividade indireta que materializam sua intencionalidade discursiva. Nosso foco principal é investigar como a intencionalidade se manifesta na construção dos pontos de vista e dos efeitos persuasivos em anúncios publicitários de bancos digitais no YouTube, por meio de estratégias de argumentatividade indireta. Adotamos uma abordagem qualitativa, de caráter interpretativo e descritivo-analítico, fundamentada na Linguística Textual, a partir dos estudos de Koch (1997, 2014), e na Análise Textual dos Discursos proposta por Adam (2011, 2022). Mobilizamos, ainda, a abordagem pragmático-enunciativa do ponto de vista formulada por Rabatel (2016a, 2016b, 2023, 2025), para tratar de conceitos como ponto de vista, responsabilidade enunciativa, intencionalidade e argumentatividade indireta. O corpus é constituído por três anúncios publicitários de bancos digitais veiculados no YouTube, sendo dois do Mercado Pago e um do Nubank. A análise preliminar dos anúncios evidenciou que a argumentatividade indireta se constrói pela articulação entre intencionalidade, pontos de vista e responsabilidade enunciativa, por meio da qual as marcas linguísticas distribuem estrategicamente as vozes do discurso entre personagens, narradores e o próprio espectador, conduzindo sua interpretação sem impor conclusões explícitas. Os resultados reforçam a relevância da Linguística Textual e da Análise Textual dos Discursos para a compreensão dos mecanismos persuasivos da publicidade digital contemporânea.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 7981 - ROSÂNGELA ALVES DOS SANTOS BERNARDINO
Interna - 3354 - LIDIANE DE MORAIS DIOGENES BEZERRA
Interna - 6063 - ROSA LEITE DA COSTA
Externa ao Programa - 13030 - JACIARA LIMEIRA DE AQUINO - UERN